Dalam beberapa tahun belakangan, konten marketing semakin seksi untuk dibahas. Ketatnya persaingan dalam bisnis dan pertumbuhan start up yang juga meningkat, mendorong variasi dari bentuk digital marketing.
Kenapa sih harus buat konten? Kenapa gak langsung jualan saja?
Jawabannya karena content marketing adalah bagian dari strategi pemasaran.
Bayangkan, bila kita langsung menyodorkan barang dagangan dan mendesak calon pelanggan untuk membeli. Pasti banyak dari mereka yang kabur, tanpa melihat keistimewaan produk kita.
Untuk itu, kita perlu menggunakan konten marketing yang menarik perhatian orang-orang baru agar mengenal produk yang kita miliki. Kita juga dapat mendorong mereka secara persuasif untuk menjadi konsumen.
Lalu, Apa itu Konten?
Konten adalah wadah atau bentuk yang berisi informasi. Isi informasi ini ditujukan untuk audience. Oleh karena itu, hal ini juga akan berdampak pada citra perusahaan. Anda ingin dikenal seperti apa oleh orang?
(Sumber:123rf.com)
Kalau kata Joe Pulizzi dan New Barrett, nih, pengertian content marketing adalah
“sebuah teknik memasarkan untuk menciptakan dan mendistribusikan konten yang relevan”.
Konten juga perlu memiliki nilai agar menarik, memperoleh, dan melibatkan target audience yang jelas supaya mudah dipahami. Produk marketing ini bertujuan mendorong pelanggan untuk terlibat dan menghasilkan keuntungan materil maupun immaterial.
Penggunaan konten sebenarnya paling efektif digunakan dalam ranah digital. Sebab kita berada di era digitalisasi, which is setiap orang diarahkan atau dipaksa menggunakan hal-hal yang berbau digital.
Tambah lagi, akses digital semakin mudah dengan hadirnya ponsel pintar yang canggih. Tapi, diperlukan strategi pemasaran yang matang dalam perencanaan dan eksekusi. Pokoknya, jangan sampai kita malah merencanakan kegagalan.
Sebenarnya apa saja sih bentuk Content Marketing?
Perkembangan teknologi yang semakin mantul membuat orang-orang lebih kreatif dalam memproduksi konten. Jadi, semakin banyak bentuk konten yang dapat Anda gunakan untuk memasarkan produk.
Berikut ini adalah bentuk bahan promosi yang dapat Anda gunakan dalam digital marketing:
-
Artikel
Untuk menarik perhatian pengunjung, Artikel yang menarik akan mendatangkan traffic yang ramai pada website yang Anda kelola. Penulisan yang baik dapat menjelaskan produk dan menjadi daya tarik tersendiri. Kebanyakan, penulisan artikel konten marketing lebih concern memberikan manfaat untuk pembaca.
Artikel yang baik dapat memberikan jawaban dan solusi atas permasalahan yang dihadapi pembaca. Bahkan, tidak menutup kemungkinan pembaca merasa adanya ikatan emosional tertentu seperti “Iya ini nih, gue banget !”
Kepuasan pembaca adalah hal yang paling penting untuk diutamakan.
-
Email Marketing
Anda suka berbelanja online atau berlangganan situs-situs tertentu? Coba cek email Anda, pasti toko langganan Anda mengirimkan sebuah email manis berisi ucapan selamat, pengumuman, sebuah artikel, atau bahkan mengirimi promo hadiah ulang tahun.
Hal itu adalah bagian dari email marketing yang dilakukan. Membuat customer merasa lebih dekat dengan pemasaran yang menarik dan langsung menyasar pada target customer.
-
Gambar
Gambar memiliki jutaan makna, mewakili ribuan kata. Dengan adanya media sosial, konten berupa gambar kian banyak bermunculan dengan bentuk-bentuk yang kreatif. Semakin unik konten tersebut, semakin mudah untuk menjadi viral.
-
Infografis
Bentuk dari infografis memiliki kekuatan pada teks dan gambar. Dengan menambahkan gambar, sebuah konten akan lebih mudah dipahami. Audience akan terasa dimanjakan secara visual.
Orang akan lebih engeh dengan konten infografis, karena menurut penelitian sebesar 80%* bentuk visual yang berwarna akan meningkatkan keinginan membaca. (*sumber: https://issuu.com/poligrabsindonesia/docs/kenapainfografispentingbagicontentm)
-
Video
Jauh sebelum YouTube menjadi platform terbesar, banyak orang yang menyukai bentuk audio visual. Coba ingat kembali, saat masa keemasan televisi dan film layar lebar. Antusiasme dari masyarakat sangat tinggi.
Sebab, video juga memiliki kekuatan lebih dari infografis yakni adanya durasi dan vocal. Kita dapat memberikan penjelasan mengenai produk yang dijual.
Dengan bentuk video, tentunya branding akan lebih jauh lebih mudah ketika orang lain sering mendengar secara berulang-ulang. Tapi, butuh waktu jangka panjang.
Konten Pemasaran Bisa Menentukan Citra Perusahaan
Tidak hanya memperhatikan bentuk konten saja, tetapi kita harus menentukan karakter dari konten untuk merepresentasikan citra yang ingin kita dapat. Beberapa karakter konten bersifat:
- informatif,
- menghibur,
- dan mengedukasi.
Karakteristik yang kita gunakan bercermin pada target audience, tidak menutup kemungkinan dalam satu konten terdapat dua atau lebih karakteristik.
Apabila konten yang Anda buat mendapat feedback baik tentu berpengaruh pada kredibilitas dan berdampak pada citra perusahaan Anda.
Bersaing dengan jutaan kompetitor di dunia digital, membuat kualitas berada di atas kuantitas. Konten yang berkualitas akan membawa kita pada goals terpenting yakni kepuasan audience. Sehingga kita dapat meningkatkan engagement dari audience.
Semakin banyak audience yang puas, maka semakin bertambah pula pelanggan Anda. Jadi, jangan hanya berfokus pada materi produk saja.
Persiapkan Content Marketing Secara Matang
(Sumber:123rf.com)
Strategi marketing yang dibuat dengan perencanaan secara matang, akan memberikan hasil yang baik. Termasuk pemilihan konten dan media pemasaran yang tepat. Pasalnya, keberhasilan marketing juga tergantung pada penempatan konten yang sesuai dengan target audience.
Oleh karena itu, buatlah konten pemasaran yang menarik dengan kualitas ciamik. Perlu Anda ingat, pemasaran konten bukan hanya mengenai penjualan produk tetapi juga memberikan manfaat terhadap audience.
Apabila Anda masih bingung membuat strategi marketing yang tepat, iBiG Digital dapat membantu Anda dalam merencanakan, menyusun, dan menempatkan media pada sarana yang pas. Konsultasikan cara Anda menjual produk dan konten SEO dengan iBig Digital.